品牌 = 市場
發布時間： 2015-04-17 16:13:20
當我們走進琳瑯滿目的超市，眼中看到的是各式的品牌，沒錯，他們不見得都是名牌，但絕對是品牌：牛奶是伊利、蒙牛或是光明的，牙膏有高露潔、佳潔士、中華等，毛巾是潔麗雅或孚日，陳列者們都有它的logo標志和文化符號。走出超市，看看我們的生活：衣服從阿瑪尼、CK到美特斯邦威，住的是萬科、萬達，開的車是奔馳或寶馬，就連買菜買肉的阿婆，也有熟悉的菜老頭或是張屠戶，這些也是品牌代號。
品牌更厲害的地方在于它能成為某個領域、某類商品的代名詞。打球時我們會說：你這雙耐克很漂亮?。ㄖ复蛐?；吃飯時和服務員說：來一瓶老干媽（指代辣醬）。毋庸置疑，就如同我們經濟中學過的，當經濟發展到一定程度的時候，資本主義會由自由資本主義發展到壟斷資本主義，市場會被少數的托拉斯所壟斷。當谷歌、雅虎和facebook肆虐著歐美社交市場的時候，騰訊已經悄然間將紅旗插滿了整個中國。是的，品牌已經將整個市場占據，隨著商品經濟的發展，市場會愈發品牌化，人們生活水平和消費意識提高以后，漸漸被人遺忘的商品會退出歷史舞臺，極少人再去選擇三無產品或是劣質的便宜貨，只有品牌才會讓消費者放心買單。
市場的雛形是需要，當一件產品被需要的時候，它就會自然誕生、成長、占領。從它誕生開始，目標就是占領市場，讓人們所熟知，成為消費者意識中的一個符號，衍生出品牌價值。奔馳是一個符號、蘋果是一個符號、勞力士和香奈兒是符號，邁克爾•杰克遜是一個符號，劉德華是一個符號，這種符號就是消費者對一個人、事或物形成的品牌看法，而它的綜合形態則被衡量成為品牌價值。當一件事物不存品牌，它只是單純地作為一個品種個體存在的時候，一只貓能值多少錢？波斯純種貓又值多少錢？許多貓都具備了貓的特色表情、形象或者動作，但不是誰都能和波斯純種貓一樣，被全世界的網民知曉，產生千萬英鎊的價值。
這就是我們要說的：市場是優勝劣汰的地方，品牌是它存在和發展的必要條件和最終目標。聯合利華是世界上最成功的品牌運作公司，它的400多個品牌中，絕大多數都是收購和推廣的當地區域品牌，例如我們所熟悉的“中華”、“夏士蓮”、“旁氏”，為什么這樣一家大型的跨國企業還需要通過收購本土品牌來占據市場呢？
因為，品牌即市場。
道理相通，新東網所處的行業雖然不是大眾消費品，但我們有我們的圈子，我們有我們的客戶，所以我們也同樣需要品牌。新東網在通信運營行業摸爬滾打了14年之久。我們求發展不是單純地以盈利為目的，而是認真做好每一件事，完全站在客戶的角度去想事情、做事情。在計劃、執行、檢查、修正中不斷循環精進。新東網的招牌能在國內三大通信運營商中耳熟能詳，是因為我們能完善或實現客戶各方面的需求，幫助客戶開拓業務市場，與客戶共同建設經營方式，總結來說就是能實現彼此“雙贏”。
品牌的豎立是一個成長的過程，在這個過程中我們時有跌倒，時遇激流，千難萬阻，但我們斗志昂揚，從陣痛中破繭、羽化……
品牌在行業內的價值在于：你不會非我不可，但我會一直被你需要。
文/ 薛倩（新東網華中區）
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